Padrão de UTM da owiew

Este é o padrão que a owiew usa para marcar links de campanha. Vale para quem sobe anúncio na mão e para quem sobe com o Claude ou outra IA.

A regra principal

Mande o identificador da campanha, não o nome.

O nome serve para uma pessoa ler. O identificador é o que permite casar uma venda com a campanha que a gerou. O nome muda, se repete entre contas e meses, e casar por nome vira palpite. A receita de uma campanha acaba na conta de outra.

Na prática, um pedido que chega com utm_campaign=Conversão | Criativos Verão só pode ser casado por aproximação. Um pedido que chega com utm_campaign=120210123456789 é casado com exatidão.

Como escrever cada valor

Todo valor de utm_* digitado por uma pessoa segue o mesmo formato. Assim Instagram, instagram e Instagram não viram três linhas no relatório.

• Letras minúsculas.
• Sem acento (verão vira verao).
• Espaço vira hífen. Hífens repetidos viram um só e não ficam nas pontas.
• Só os caracteres a-z, 0-9, - e _. O resto é descartado.
• No máximo 100 caracteres. Passou disso, é erro: o valor não é cortado em silêncio.

Você digita	Vai na URL
Conversão | Criativos Verão	conversao-criativos-verao
Black Friday 2026	black-friday-2026

O gerador de UTM do painel aplica essas regras sozinho.

Modelo por plataforma

Nas plataformas que substituem o identificador sozinhas, cole o modelo no campo de rastreamento, de preferência no nível da conta. Preenchido por anúncio, o primeiro anúncio criado com pressa nasce sem. Os trechos entre chaves (ou entre sublinhados, no TikTok) são trocados pela plataforma no momento do clique.

Meta (Facebook e Instagram)

Onde colar: Gerenciador de Anúncios, no anúncio, em Rastreamento, campo Parâmetros de URL. Dá para preencher no nível da conta.

Parâmetro	Valor	Para que serve
utm_source	meta	Sempre igual. Variações como fb, facebook e ig viram linhas separadas para a mesma origem.
utm_medium	cpc	Tipo de mídia.
utm_campaign	{{campaign.id}}	É o que casa a venda com a campanha.
utm_content	{{adset.id}}	Desce ao conjunto de anúncios.
utm_term	{{ad.id}}	Desce ao anúncio, para saber qual peça vendeu.
campaign_name	{{campaign.name}}	Opcional. Só para leitura humana, nunca para casar.

Modelo pronto para colar:

utm_source=meta&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.id}}&utm_content={{adset.id}}&utm_term={{ad.id}}

Google Ads

Onde colar: Configurações da conta, em Rastreamento, Modelo de rastreamento, aplicado no nível da conta.

Parâmetro	Valor	Para que serve
utm_source	google	Origem fixa.
utm_medium	cpc	Tipo de mídia.
utm_campaign	{campaignid}	Casa a venda com a campanha.
utm_content	{adgroupid}	Desce ao grupo de anúncios.
utm_term	{keyword}	A palavra-chave que trouxe o clique.
gclid	{gclid}	Identificador do clique, necessário para devolver a conversão ao Google depois.

Modelo pronto para colar:

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={adgroupid}&utm_term={keyword}&gclid={gclid}

TikTok Ads

Onde colar: Gerenciador, no anúncio, em Destination, campo URL, com os parâmetros ao final.

Parâmetro	Valor	Para que serve
utm_source	tiktok	Origem fixa.
utm_medium	cpc	Tipo de mídia.
utm_campaign	__CAMPAIGN_ID__	Casa a venda com a campanha.
utm_content	__AID__	O anúncio.
ttclid	__CLICKID__	Identificador do clique.

Modelo pronto para colar:

utm_source=tiktok&utm_medium=cpc&utm_campaign=__CAMPAIGN_ID__&utm_content=__AID__&ttclid=__CLICKID__

TikTok pode não estar coletado ainda

A tela do gerador de UTM avisa quando a coleta do TikTok não está ativa. Marcar a URL agora não custa nada e faz o histórico existir quando a coleta entrar. Enquanto ela não estiver ativa, o gasto do TikTok não aparece no painel, e a venda que vier dele conta como “sem atribuição”.

Se algo der errado

• Chaves aparecendo na URL do pedido. Se chegar {{campaign.id}} literal em vez de um número, o parâmetro foi colado num campo que não faz substituição. Em geral é o link do anúncio, no lugar do campo de rastreamento.
• Modelo de uma plataforma na outra. A Meta usa duas chaves ({{campaign.id}}), o Google usa uma ({campaignid}) e o TikTok usa sublinhados (__CAMPAIGN_ID__). Copiar o modelo da Meta para o Google manda {{campaignid}} literal.
• Nome no lugar do identificador em utm_campaign. A URL fica bonita e a conciliação fica cega.
• Parâmetro repetido. Se o destino já tem utm_source, o modelo deve substituir o valor, não acrescentar uma segunda chave.

Usando com o Claude ou outra IA

Para subir campanhas com uma IA seguindo este padrão, cole o texto abaixo no início da conversa. Ele serve de instrução fixa.

Ao montar qualquer link de campanha, siga o padrão de UTM da owiew:

1. Em plataformas que substituem variáveis (Meta, Google, TikTok), use o identificador da campanha em utm_campaign, nunca o nome.
   - Meta: utm_source=meta&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.id}}&utm_content={{adset.id}}&utm_term={{ad.id}}
   - Google: utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={adgroupid}&utm_term={keyword}&gclid={gclid}
   - TikTok: utm_source=tiktok&utm_medium=cpc&utm_campaign=__CAMPAIGN_ID__&utm_content=__AID__&ttclid=__CLICKID__
   Mantenha as chaves exatamente como estão. Elas são trocadas pela plataforma no clique.
2. Todo valor escrito por uma pessoa fica em minúsculas, sem acento, com hífen no lugar de espaço, usando só a-z, 0-9, - e _, com no máximo 100 caracteres.
3. utm_source é sempre o mesmo valor fixo por rede (meta, google, tiktok). Nunca use variações.
4. Não duplique chaves: se o destino já tem utm_*, substitua o valor.
5. O modelo vai no campo de rastreamento da conta, não no link do anúncio, sempre que a plataforma permitir.
6. Antes de entregar, liste os links finais e aponte qualquer valor que tenha precisado ser normalizado.

Ferramentas abertas

O site tools.owiew.com reúne ferramentas gratuitas que rodam inteiras no navegador, sem conta e sem enviar o que você digita. Veja os detalhes em Gerador de UTM e ferramentas abertas.

Próximos passos

• Usar o gerador de UTM do painel
• Conversões personalizadas
• Produtos e lojas