Gráficos

Este guia mostra como ler os gráficos do painel, trocar o desenho pela tabela e comparar um período com outro.

O que você precisa

Um projeto aberto, com dados no período.
Um teclado ou mouse. Todo gráfico funciona com os dois.

Os tipos de gráfico

Tipo	Para que serve	Como ler
Linha	Mostrar como um número evolui no tempo.	O eixo de baixo é o tempo. Uma linha tracejada e neutra, quando existe, é o período de comparação.
Barras	Comparar valores por dia, por item ou em ranking.	Barras na vertical mostram dias. Barras na horizontal mostram um ranking, do maior para o menor.
Combo (barra e linha)	Ver duas medidas juntas, como investimento e ROAS.	As barras usam o eixo da esquerda e a linha usa o da direita. Leia cada uma na própria escala.
Rosca	Mostrar a participação de cada parte no total.	Cada fatia é uma parte. O total aparece no centro. Com mais de seis fatias, a rosca vira um ranking de barras com os mesmos dados.
Funil	Mostrar etapas em sequência, como impressões e cliques.	Cada degrau é uma etapa. É usado em contagens de volume, como no plano de mídia.
Dispersão	Cruzar duas medidas, como custo por resultado contra volume.	Cada ponto é um item. A posição diz o valor de cada medida, e o tamanho do ponto, quando existe, diz uma terceira.
Sparkline	Mostrar a tendência ao lado de um número.	Uma linha curta, sem eixos. Serve para ver o rumo, não o valor exato.

Um tipo parecido aparece no bloco de participação dos relatórios: a rosca de um bloco do relatório. Entradas sem número medido, ou com valor negativo, não ganham fatia. Elas ficam numa lista curta ao lado, com o valor real ou com o travessão.

O “funil de mídia” não é um funil desenhado

Na tela Funil, o investimento por etapa aparece em barras horizontais, e não no desenho clássico de funil. O motivo: o painel mede o gasto de cada etapa, mas não mede quantas pessoas saíram de uma etapa e chegaram à seguinte. Um desenho que afunila diria isso sem que haja dado.

Dois gráficos, nunca dois eixos para gasto e conversões

Na Visão geral, Investimento por dia e Conversões por dia são gráficos separados. Escalas diferentes no mesmo eixo permitiriam fabricar uma correlação. A escala do investimento parte do zero. Dia sem barra é dia sem veiculação.

Receita e gasto, que são a mesma grandeza na mesma moeda, aparecem lado a lado no mesmo eixo, dia a dia, no bloco Receita real x investimento, dia a dia, que aparece quando o bloco de receita está ligado.

Passo a passo

Ver um gráfico como tabela

Clique em Ver como tabela, no gráfico.
Leia os mesmos números em linhas e colunas.
Clique em Ver como gráfico para voltar.

A tabela existe em todo gráfico e é a forma mais segura de conferir um valor exato. Leitores de tela leem a tabela e uma descrição do gráfico, que diz o título, quantas séries e pontos há, o período e o maior valor.

Navegar pelo teclado

Coloque o foco no gráfico.
Use as setas esquerda e direita para percorrer os pontos.
Use Home e End para ir ao primeiro e ao último.

O ponto ativo é anunciado para quem usa leitor de tela.

Escolher o período

Clique no botão do período, no topo da tela.
Escolha um período pronto ou marque as datas no calendário.
Clique em Aplicar se escolheu datas livres.

Os períodos prontos, na ordem do seletor:

Período	O que é
Hoje	O dia corrente, incompleto.
Ontem	O último dia completo.
Últimos 7 dias	Sete dias completos, terminando ontem.
Últimos 14 dias	Quatorze dias completos, terminando ontem.
Últimos 28 dias	Quatro semanas exatas, com a mesma quantidade de cada dia da semana.
Últimos 30 dias	Trinta dias completos, terminando ontem.
Últimos 90 dias	Um trimestre corrido, terminando ontem.
Semana atual	De segunda até ontem. A semana ainda não fechou.
Semana passada	De segunda a domingo, fechada.
Mês atual	Do dia 1 até ontem. O mês ainda não fechou.
Mês passado	O mês civil anterior, inteiro.
Ano atual	De 1º de janeiro até ontem.
Ano passado	O ano civil anterior, inteiro.

Se nenhuma escolha for feita, as telas abrem nos últimos 30 dias. Por que “últimos N dias” termina ontem: veja KPIs e indicadores.

Ler o comparativo de período

O bloco Este período x os anteriores, na Visão geral, compara o período escolhido com janelas equivalentes. A comparação depende do que a janela é:

Um mês civil é comparado com o mês anterior e com o mesmo mês do ano passado. Nunca com “trinta dias atrás”, que erraria em fevereiro e acertaria em junho por coincidência.
Uma semana é comparada com a semana anterior e com a semana equivalente do mês passado.
Um ano é comparado com o ano anterior.
Qualquer outra janela é comparada com o período anterior, de mesmo tamanho, e com o mesmo período do ano passado.

A tabela traz, para cada janela: as datas, a quantidade de Dias, o Investimento, a Média/dia, as Conversões, o CPA e a Variação do gasto.

Leia assim:

Olhe a coluna Dias. Se aparecer o sinal ≠, o período comparado tem quantidade de dias diferente da selecionada.
Quando houver ≠, não confie na variação do total. Julho tem 31 dias e junho tem 30, e só isso já dá cerca de 3%. Use a Média/dia, que é imune à diferença de dias.
Se a variação mostrar “não havia base”, o período anterior tinha zero. Ir de 0 para 12 é o começo de algo, e não um crescimento percentual.
Se a variação mostrar “sem movimento nos dois”, nenhum dos dois períodos teve movimento.

O painel não ajusta o total em silêncio, porque um número normalizado não bateria com o relatório da plataforma. Janelas sem dado são descartadas em vez de aparecer zeradas, porque zero e “não medido” são coisas diferentes. Se nenhuma janela tiver dado, a tela diz que os períodos de comparação não têm dado ou são anteriores ao início da coleta.

A coluna CPA do comparativo é recalculada dos totais de cada período, como em toda a base.

Resultado esperado

Você lê cada gráfico, confere o valor exato na tabela e compara períodos sem se enganar com a diferença de dias.

Se algo der errado

O gráfico mostra “Carregando gráfico…” por muito tempo. Recarregue a página.
Aparece “Não foi possível desenhar o gráfico.” Clique em Tentar de novo. Se persistir, use Ver como tabela.
O gráfico mostra “Sem dados no período.” Amplie o período ou confira a conexão das contas em Fontes de dados.
A variação do comparativo parece grande demais. Veja a coluna Dias. Se houver ≠, compare pela Média/dia.
A comparação não aparece. Os períodos anteriores podem ser anteriores ao início da coleta.

Próximos passos

KPIs e indicadores: o que cada número quer dizer.
Visão geral: onde ficam o comparativo e os gráficos por dia.
Montar relatório: use os gráficos em um relatório seu.