Merchant Center

Objetivo: ler o desempenho dos produtos nos anúncios do Shopping e nas listagens gratuitas, e saber quais produtos têm problema.

O que você precisa

O Google Merchant Center conectado em Conexão de contas. A conexão é só de leitura.
Acesso à tela. O item Merchant Center fica no grupo Marketing do menu e só aparece para quem tem acesso a números e insights do projeto.

Ler o desempenho

Abra Merchant Center no menu lateral.
Escolha o período no seletor de datas. A janela vai até 400 dias.
Se houver mais de uma conta, escolha uma em Conta e clique em Filtrar. A opção Todas as contas soma tudo.
Leia o Resumo do período: Impressões, Cliques, CTR e Conversões. Se o Google não informou conversões, a tela avisa.
Veja Desempenho por canal: Anúncios do Shopping, Listagens gratuitas e Outros canais. O CTR é cliques divididos por impressões do próprio canal.
Veja os gráficos Impressões por dia, Cliques por dia e Conversões por dia. Dias sem registro aparecem como zero, o que não significa que nada aconteceu.
Leia Produtos que mais renderam: até 20 produtos, dos mais clicados aos menos. O código é o do seu catálogo.

Cada dia segue o fuso da conta do Merchant Center.

Ler a saúde do catálogo

O bloco Retrato do catálogo mostra o estado dos produtos hoje, e não no período escolhido. Ele é lido uma vez por dia depois que a conexão está ativa.

Veja Situação dos produtos: Produtos no total, Aprovados, Aprovados em parte, Pendentes, Reprovados e Expirando em 7 dias.
Abra Por destino e país para ver, em cada destino do Google e país, quantos produtos estão aprovados, pendentes e reprovados.
Leia Principais problemas. Cada linha mostra o Problema, a Gravidade (Reprova o produto, Reduz o alcance ou Em análise), Quem resolve (Você ou O Google (em processamento)) e os Produtos afetados.
Corrija no seu catálogo os problemas que cabem a você.

Resultado esperado

Você sabe quais produtos geram impressões e cliques, em qual canal, e quais problemas do catálogo reduzem o alcance.

Se algo der errado

Merchant Center não conectado: clique em Conectar em Contas e conecte.
Reconecte o Merchant Center: a autorização do Google venceu ou foi revogada. Reconecte em Conexão de contas. O que já estava gravado continua na tela.
Nenhum registro neste período: tente um período maior ou volte mais tarde.
Ainda não há retrato do catálogo: ele é lido uma vez por dia. Volte depois da primeira leitura.
Essa conta não é válida: escolha outra na lista ou veja todas as contas.
Não foi possível ler: a leitura falhou, mas o que estava gravado continua lá. Tente de novo em instantes.