Busca orgânica

Objetivo: ler a tela Busca orgânica, que usa os dados do Google Search Console, e configurar os termos de marca e os padrões de URL.

O que você precisa

O Search Console conectado em Conexão de contas.
A propriedade do site cadastrada para o projeto. Se a tela avisar Nenhuma propriedade conectada, autorize o Search Console e peça ao suporte da owiew para cadastrar a propriedade do seu site.
Acesso à tela. O item Busca orgânica fica no grupo Marketing do menu e só aparece para quem tem acesso a números e insights do projeto.

Ler a visão geral

Abra Busca orgânica no menu lateral.
Escolha o período no seletor de datas.
Se o projeto tiver mais de uma propriedade, escolha uma em Propriedade e clique em Aplicar. A opção Todas as propriedades soma tudo.
Leia o Resumo do período: Cliques, Impressões, CTR e Posição média, com a comparação vs. período anterior.
Veja os gráficos Cliques por dia e Impressões por dia. A tabela abaixo de cada gráfico traz os mesmos números.
Leia Marca × não-marca. Consultas com o nome da empresa contam como marca. O crescimento que mídia e conteúdo conquistam está nas consultas não-marca.
Veja Principais consultas e Principais páginas, até 50 de cada, por cliques.

As datas seguem o horário do Pacífico (EUA), como o Google as informa. Um dia pode não coincidir com o seu. Consultas raras são anonimizadas pelo Google: entram nos totais, mas não aparecem em linha nenhuma.

Usar as abas

A tela tem cinco abas, na navegação Seções da busca orgânica.

Visão geral: o resumo acima.
Produtos e temas: agrupa as consultas por padrão de URL, por tema (palavras que se repetem, com no mínimo 3 consultas e 50 impressões) e por produto. O agrupamento por produto precisa do Merchant Center conectado (veja Merchant Center).
Oportunidades: listas de ação, cada uma com o motivo e o que fazer.
Palavras para mídia: consultas candidatas a pesquisa paga e consultas de marca para avaliar economia.
Configurar marca e padrões: os termos de marca e os padrões de URL.

Entender as oportunidades

Na aba Oportunidades, cada lista tem um tipo:

Quase lá: consultas entre as posições 4 e 15. Subir um pouco renderia cliques.
Muita vista, pouco clique: o site aparece bem, mas recebe menos clique do que a posição costuma render. Revise título e descrição.
Em queda: consultas que perderam cliques em relação ao período anterior.
Em alta: consultas que ganharam cliques. Informativo.
Canibalização: a mesma consulta aparece em mais de uma página e as páginas competem entre si.
Novas consultas: consultas que não apareciam no período anterior.

O potencial de cliques usa uma curva média de CTR por posição. Trate como ordem de grandeza, não como medição do seu site.

Usar as palavras para mídia

Abra a aba Palavras para mídia.
Veja Candidatas a pesquisa paga: consultas com procura em que o site aparece longe do topo ou recebe pouco clique.
Veja Avaliar economia de marca: consultas de marca em que o site já aparece no topo.
Clique em Baixar CSV para levar as duas listas, do período escolhido, para uma planilha.

O Search Console não informa custo por termo. Cruze as consultas com os termos de pesquisa da conta de anúncio antes de decidir.

Configurar marca e padrões de URL

Abra a aba Configurar marca e padrões.
Em Termos de marca, digite o termo em Novo termo de marca e clique em Adicionar termo. Cada termo tem de 2 a 60 caracteres e não pode repetir.
Em Padrões de URL, preencha Nome do grupo, escolha em Como casar entre O caminho começa com e O caminho contém, e informe o Valor, por exemplo /produtos/ (sem espaços). Clique em Adicionar padrão.
Lembre que a ordem dos padrões importa: o primeiro que casa vence.
Clique em Salvar configuração.

Sem termos configurados, a tela usa termos derivados do site e do nome do projeto. Só quem edita relatórios pode alterar a configuração. Os demais apenas a veem.

Resultado esperado

Você enxerga cliques, impressões e posição do site no Google, separa marca de não-marca e tem uma lista de páginas e consultas para melhorar.

Se algo der errado

Nenhuma propriedade conectada: autorize o Search Console em Conexão de contas e peça o cadastro da propriedade ao suporte da owiew.
Sem dados neste período: o Search Console costuma atrasar alguns dias. Escolha um período anterior.
Só poucos dias do período têm dado: comparações e oportunidades ficam menos confiáveis. Amplie o período.
Listas de comparação vazias: não há dados do período anterior. Elas aparecem quando houver dados dos dois períodos.
Não foi possível ler esta seção: o serviço não respondeu. Clique em Tentar de novo.
A coleta está pausada: a tela mostra um aviso quando a coleta do projeto está parada por licença.